visão e vontade política ESG em 2023

Expo Fórum Visite SP 2022, realizado em 16 de dezembro, no WTC Events Center, consagrou a coesão do trade de Turismo, Viagens e Eventos como vetores estratégicos à consecução dos 17 ODSs (Objetivos do Desenvolvimento Sustentável).

A riqueza de atrativos turísticos paulistas e paulistanos, naturais e culturais, atende a crescente demanda pela hospitalidade. Isso em âmbito nacional e internacional, nos variados segmentos e nichos de um mercado aquecido. Nosso receptivo, tipicamente brasileiro, acolhedor, constitui valioso diferencial competitivo no plano global.

Esse conjunto de atributos configura vantagem comparativa, impulsionada pela política pública da regionalização turística, que tende a evoluir para “clusterização”com posicionamento e identidade de marca. Referência, também, para o desenvolvimento sustentável e regenerativo, apoiado por todas as forças partidárias atuantes no país.

Prioridades populares

Pesquisas de mercado confirmam que Educação e Saúde são áreas priorizadas pela população junto ao poder público, nas esferas municipal, estadual e nacional.

A sociedade civil organizada, participante do Expo Fórum Visite SP 2022, aponta meios para que o incentivo ao Turismo, Viagens e Eventos construa conhecimento, ao proporcionar experiências enriquecedoras do bem-receber e bem-estar coletivo.

Por isso, cabe às autoridades governamentais, em todos os níveis da gestão pública, apostar no fomento à economia do visitante – capaz de gerar, rapidamente, postos de trabalho com distribuição de renda e o aumento na arrecadação tributária, sem que seja necessário recorrer à elevação das alíquotas de impostos.

O Turismo é capaz de elevar a autoestima, ao valorizar atrativos territoriais únicos e torná-los universais; impactar, positivamente, várias cadeias produtivas nos três setores da Economia (Primário, Secundário e Terciário); gerar empregos e distribuir renda.

Constitui instrumento eficaz para promoção de políticas públicas transversais, que incluem áreas como Educação, Meio Ambiente, Saúde, Transporte (multimodal), Cultura, Construção Civil, Serviço Social, Tecnologia, Agricultura, Indústria, Comércio, entre outros.

Antes do anúncio oficial de quem ocupará o Ministério do Turismo a partir de 2023, especula-se a possível indicação do jovem deputado federal Juscelino Filho – União Brasil, MA. É médico e segue sua biografia sucinta.

É certo que muitos profissionais do trade gostariam que o critério técnico fosse determinante à escolha do ministro. Porém, é fato incontestável que um deputado economista foi um dos melhores ministros da Saúde. José Serra instituiu a produção e distribuição de remédios genéricos pelo SUS para a população socialmente assistida. Exemplo de eficiência e eficácia da gestão.

Confirmada a indicação política, façamos votos de que o médico e parlamentar alcance êxito na sua empreitada. E que a gestão do Ministério Turismo – posicionado como vetor estratégico para a união de forças voltadas aos 17 ODSs, ocorra em sinergia com corporações ESG (iniciativa privada e terceiro setor).

* Luiz Henrique Miranda tem formação tem sociologia, bacharelado em jornalismo e é fundador da Agência Amigo – Comunicação Integrada.

O Levantamento de Viagens Corporativas (LVC), criado pela FecomercioSP em parceria com a Associação Latino Americana de Gestão de Eventos e Viagens Corporativas (ALAGEV), apresenta movimentação de R$ 9,5 bilhões no setor em outubro, o que representa crescimento de 45,9% em comparação com o mesmo período de 2021 e de 1,5% em relação a 2019, e comprova que o mercado segue em sua trajetória sólida de expansão.

No acumulado de 2022, de janeiro a outubro, o faturamento registrado foi de R$ 76,6 bilhões, pouco mais que o dobro do mesmo período do ano passado, que chegou a R$ 38 bilhões. Ou seja, houve movimentação de mais de R$ 38 bilhões pelas empresas junto a companhias aéreas, locadoras de veículos e meios de hospedagens, entre outros fornecedores. 

O estudo também destacou que ainda em um mês, de certa forma, desafiador para o corporativo, com dois finais de semana de eleições e um feriado nacional no meio (12 de outubro), o crescimento foi importante para mostrar a solidez não só da recuperação, mas da superação dos gastos com viagens de negócios e eventos. Porém, também destaca que parte desse volume não está ligado ao aumento do número das viagens e eventos em si. Desta forma, com os custos mais altos, as organizações estão analisando diversas estratégias para continuar realizando seus negócios e eventos face to face, mas sem ultrapassar o orçamento.

O LVC ressalta que esse cenário é causado por uma série de fatores como aumento dos itens relacionados a viagens e eventos em razão da inflação local e global, pandemia, falta de mão de obra, guerra da Ucrânia com as rupturas das cadeias globais de abastecimento, desencadeando um problema econômico mundial de escalada de preços.

“Estamos falando de um ano de sucesso, que apresentou resultados positivos para o nosso setor. Conseguimos atender ao desejo das pessoas de realizar eventos presenciais, mas ainda estamos enfrentando alguns obstáculos que afetam os valores altos de produtos e serviços. Entendo que em 2023 manteremos esse crescimento favorável e voltaremos a viajar em patamares como os de 2019 e talvez até acima, pois os número indicam uma variação muito pequena na comparação de outubro/22 com outubro/19″, ressalta Giovana Jannuzzelli, diretora executiva da ALAGEV.

De acordo com a pesquisa, a expectativa é positiva para as análises de novembro, considerando este o último mês com a atividade a pleno vapor. Diferentemente do lazer, as viagens corporativas sofrem um enfraquecimento nos meses de dezembro e janeiro, dadas as festas e férias escolares.

Para o próximo ano, as empresas já refizeram o seu planejamento com um orçamento mais alto ou impondo mais condições para a realização de viagens e eventos. Essas decisões têm sido tomadas diante da falta de clareza sobre a inflação futura. A tendência é que os preços das passagens aéreas continuem bastante elevados. Assim, haverá maior seletividade por parte dos gestores.

“2023 tende a ser um ano de busca por soluções alternativas que preservem as viagens de negócios, porém ponderando e incluindo na equação a agilidade das reuniões online e o peso da elevação dos preços no orçamento anual. Soluções que excluam viagens aéreas, aumentando, por exemplo, a demanda por hotéis e destinos acessíveis usando ônibus e carro podem ter destaque especial. Como esperávamos, 2022 registrou o extremo positivo do pêndulo, ou seja, um retorno consistente de viagens e reuniões presenciais, e o equilíbrio pode significar uma redução neste volume para o próximo ano”, comenta Mariana Aldrigui, presidente do Conselho de Turismo da FecomercioSP.

Para acompanhar o conteúdo completo do estudo, acesse o link.

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Setur-SP lança marcas regionais para desenvolver o turismo em cinco regiões do Estado de São Paulo

Regiões turísticas do Estado de São Paulo ganharam uma marca, que inclui posicionamento estratégico, nome, identidade visual e plano de implementação para impulsionar o turismo

A Secretaria de Turismo e Viagens do Estado de São Paulo lançou cinco novas marcas regionais para o desenvolvimento e promoção do turismo nas regiões do Vale do Ribeira, Polo Cuesta, Mantiqueira Paulista, Circuito das Frutas e Caminhos da Mogiana. O desenvolvimento das marcas foi feito pela Setur-SP em parceria com FIA Consultoria, com foco em destinos turísticos e promoção de produtos locais para as cinco regiões do Estado.

Os principais objetivos do projeto são neutralizar estereótipos, gerar identidade única, estabelecer uma narrativa, posicionar a localidade e estabelecer visão de futuro, além de aumentar atratividade da localidade. Para a criação das marcas foram entrevistados gestores locais – prefeitos e secretários de várias áreas – operadores de turismo, associações de produtores de alimentos e turistas, além de visitas aos municípios e uma pesquisa ampla na comunidade local, para, então, produzir as marcas regionais que destacam os atrativos de cada local.

“Criar marcas regionais é fundamental para dar uma identidade própria ao local e promover o turismo de forma mais personalizada. Esse foi um trabalho minuncioso que ouviu a comunidade local para traduzir sua identidade local. É muito mais do que um novo logotipo. É todo um conceito”, afirma o secretário de Turismo e Viagens, Vinicius Lummertz.

Para a região Caminhos da Mogiana, foi adotada a marca Raízes do Campo, uma referência às características históricas, culturais e sociais do local e traz mais identificação aos turistas. O termo Mogiana é trabalhado na assinatura da marca – Raízes do Campo: Descubra os caminhos da Mogiana. A parte visual une as 18 cidades da região, com o azul do céu, o verde da agricultura e o vermelho da terra, criando uma letra R estilizada.

No caso do Circuito das Frutas, a opção foi manter o nome da região na nova marca por ser algo já reconhecido e disseminado pelos moradores e turistas há 20 anos. Para reforçar o apelo pelo turismo, foi inserido o slogan “A sua próxima viagem”, que traz a ideia de ser um destino com maior tempo de estadia. Na parte visual, foram incluídos os principais elementos que marcam o turismo na região, como a uva, a produção de vinhos, as rotas ciclísticas e os parques temáticos.

Para a Mantiqueira Paulista, foi utilizado um jogo de palavras para criar a marca Mantiqueira-me, com destaque para o queira-me. Esse nome reflete o vínculo afetivo e as sensações de bem-estar e bem-querer, traz consigo também a missão de contribuir para despertar os sentimentos positivos pretendidos em relação à marca, de desejo (possível de ser realizado em várias ocasiões), aconchego e confiança. Os elementos gráficos remetem à natureza da região e suas montanhas.

O Polo Cuesta recebeu a nova marca Encantos da Cuesta, que tem o propósito de ressaltar exatamente os atrativos naturais na região e sua diversidade de atrações religiosas, esportivas, musicais, náuticas, comerciais e de saúde. O C de Cuesta reflete o envolvimento, o céu, o café, o couro, a terra, o calor, a vegetação e as águas, e que oferece uma experiência turística completa de viagem ao campo, com paisagens fora do comum e boas surpresas gastronômicas, convivência com a vida interiorana e existência de bons eventos e bons atrativos turísticos.

A marca do Vale do Ribeira já havia sido apresentada em maio, mas ganhará reforço na sua divulgação. O Vem Pro Vale funciona como um convite dos moradores da região, reconhecidos pela simpatia, para diversos públicos. Já a identidade visual foi construída a partir da letra “V” e utiliza elementos gráficos compostos e cores que remetem à variedade local: as matas, as praias, o sol, a cultura e as cavernas, principalmente, arrematadas pelo slogan “O surpreendente Vale do Ribeira”.

Em todos os casos, as marcas serão licenciadas gratuitamente para os interessados e poderão ser utilizadas em pontos de contato que promovem as regiões: peças publicitárias, produtos alimentícios de origem controlada, comércio, eventos promocionais, brindes, sinalização e no comércio local.

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