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Boticário, Bubbaloo, Herbíssimo e Mentos. O que essas marcas têm em comum?
Mixagem de produtos faz com que todos saiam ganhando, especialmente o cliente
Boticário e Bubbaloo. Herbíssimo e Mentos. Approve e Heinz. O que essas empresas têm em comum? Além do sucesso, a parceria. Essas empresas – e muitas outras ao redor do mundo – apostam nas collabs como tendência de marketing. Assim, unem seus propósitos na criação de novos produtos, atraindo a atenção de diferentes universos e dando maior visibilidade aos seus lançamentos. Trata-se do bom e velho ‘ganha-ganha’, que pode ser aplicado aos mais diversos segmentos da indústria, da moda e da gastronomia.
E isso vale para qualquer tamanho de empreendimento, salientam os especialistas Miriã Plens, CMO do Grupo IRRAH, e João Ricardo, CEO da All Hands Educação, empresa parceira da IRRAH. Com expertise no segmento de moda e varejo, associando a ambos tecnologia para impulsionar pequenos e médios negócios, eles destacam que collabs podem ser feitas também agregando empresas ou nomes reconhecidos da cidade ou região onde o negócio está localizado. O importante, reforçam, é que exista um conector entre marcas, propósitos e consumidores. “O produto passa a ser apenas quase um detalhe entre nossas vontades, mas, apesar de o produto ser bonito e interessante, se não tiver essência, não agrega”, comenta Miriã.
Miriã Plens, CMO do Grupo IRRAH
A harmonia é um ingrediente essencial para uma colaboração forte. A autenticidade que adiciona valor tanto para os clientes quanto para a história das marcas envolvidas também faz toda a diferença. “Trabalhar de forma colaborativa permite ampliar os campos de atuação da empresa, criando novas narrativas”, acrescenta João. “Queremos alcançar um alto desempenho, com marcas tão excelentes e casos de sucesso”, complementa.
As collabs, termo em inglês para definir parcerias entre marcas, são, de fato, grandes aliadas. As colaborações podem fortalecer a credibilidade e a autoridade das marcas envolvidas, proporcionando uma vantagem bem interessante no mercado. “A ferramenta é muito versátil, criando o desejo de compra no consumidor e permitindo uma novíssima experiência de consumo, algo que tanto este público vem buscando”, comenta Miriã.
Em alguns casos, os produtos que são frutos de uma collab são vendidos por valores maiores e se tornam até mesmo objeto de desejo dos colecionadores. Um caso recente de sucesso de colaboração foi a parceria entre a farmacêutica Cimed e a fabricante de doces Fini. O charmoso hidratante labial Carmed Fini, com fragrâncias das balas da marca, alcançou sua expectativa de vendas traçada para um ano em apenas 20 dias.
Fabiano Santos, head de Marketing do grupo, a influencer, Juliana Rocha, Miriã Plens e Luiz Barboza, colaborador do marketing do Grupo IRRAH
Outro campo muito explorado com colaboração é o mundo da moda, onde as collabs apostam em influencers e celebridades para alcançar resultados, também na união com parceiros de alta performance. Entre os cases estão, por exemplo, a colaboração entre Melissa e Vivienne Westwood, ainda em 2018; também da Adidas e M&M’s; Hering e NV; além do desfile da Louis Vuitton na Semana de Moda de Paris do ano passado, cuja coleção esteve sob a batuta do rapper Pharrell Williams.
As parcerias seguem em alta. Uma pesquisa que ouviu, em 2021, alguns executivos do mundo da moda e beleza, por exemplo, apontou que 38% deles pretendiam realizar parcerias naquele ano. O motivo? Atingir novos públicos, ampliar o engajamento e causar o chamado buzz, burburinho, comentários, ou seja, estar na boca do povo. “Afinal, juntos somos mais fortes”, ressalta João.
Sobre o Grupo IRRAH
O Grupo IRRAH nasceu há 20 anos em Cianorte, no noroeste do Paraná, e hoje expandiu suas operações em Maringá, na mesma região, e em Dover, capital de Delaware, nos Estados Unidos. Atualmente, atende corporações em mais de 70 países. Além do GPT Maker, oferece outras ferramentas de ponta ao mercado, incluindo a Dispara.Aí, uma plataforma que combina inbound marketing e WhatsApp; o Kigi Sistema, um ERP (Planejamento dos Recursos da Empresa) para gestão de lojas físicas voltado para o varejo; o E-vendi, um e-commerce integrado ao ERP e preparado para vendas no WhatsApp e redes sociais; o Z-Api, uma solução de integração com o WhatsApp para empreendedores de tecnologia e empresas de software; e o Plug Chat, para gestão de atendimento e vendas no WhatsApp. https://www.grupoirrah.com.br
- Créditos: Engenharia de Comunicação
- Colaboração: Turismo em Pauta
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Equipotel 2024 recebe pelo sétimo ano consecutivo prestigiado Conotel
Congresso promovido pela ABIH Nacional terá como tema central “Liderança que Conquista Resultados”
A Equipotel, evento referência nacional no mercado de hospitalidade, está com o credenciamento aberto e pelo sétimo ano consecutivo será a casa do prestigiado Congresso Nacional de Hotéis (Conotel 2024), promovido pela Associação Brasileira da Indústria de Hotéis (ABIH Nacional). De 17 a 18 de setembro, o Conotel traz o tema “Liderança que Conquista Resultados” e promete uma edição repleta de inovação, inspiração e oportunidades.
Daniel Pereira, gerente de produtos da Equipotel, ressalta o valor dessa longa parceria com a ABIH-Nacional. “Receber um congresso com a tradição do Conotel dentro do nosso espaço significa unir forças em prol do setor, buscando conhecimento, novos negócios, networking e evolução. É uma grande honra para nós. A Equipotel sempre se destacou por ser um evento que reúne as melhores soluções e inovações para a hospitalidade e ter o Conotel conosco só reforça o nosso compromisso em oferecer uma plataforma completa para os profissionais do setor. Este ano, estamos ainda mais preparados para surpreender e inspirar nossos visitantes“.
Manoel Linhares, presidente da ABIH Nacional, reforça o impacto significativo do Conotel 2024 e a colaboração contínua com a Equipotel. “A realização do Conotel dentro da Equipotel consegue congregar os interesses dos empreendedores e profissionais da hotelaria de todo país. A simultaneidade dos eventos proporciona aos seus participantes a oportunidade de uma imersão completa na indústria nacional de hotéis. No Congresso, partilhando de discussões sobre questões políticas e institucionais que desenharão o futuro do setor e, na Equipotel, conhecendo todas as novidades e tendências mundiais em produtos e serviços voltados para a hospitalidade e gastronomia”.
Entre os palestrantes desta edição estão João Mendes Miranda, fundador da Non Stop; Pablo Spyer, apresentador do “Minuto Touro de Ouro”; Cintia Chagas, influenciadora digital e colunista da Jovem Pan; Zico, ícone do futebol; Celso Sabino, ministro do Turismo; a senadora Daniella Ribeiro; e os deputados federais Felipe Carreras e Renata Abreu. Estes líderes compartilharão insights valiosos sobre o cenário legislativo, políticas públicas e estratégias digitais essenciais para a indústria de hotéis e turismo.
O Congresso Nacional de Hotéis – Conotel 2024 tem como apoiadores a RX Brasil, a BAT, a CVC Corp, a Realgens e a ABMotéis.
A Equipotel 2024, acontece de 17 a 20 de setembro no Expo Center Norte, e oferece uma plataforma única para a apresentação de produtos e serviços relacionados à arte de receber bem. Com uma exposição diversificada e programação rica em palestras e workshops, a feira abrange todas as necessidades do mercado de hospitalidade. Não perca essa oportunidade de se conectar com os principais players do setor e explorar as últimas tendências e inovações.
Serviço
Equipotel
Data: 17 a 20 de setembro
Horários: 17 a 19 de setembro, das 13h às 20h, e no dia 20 de setembro, das 13h às 18h
Local: Expo Center Norte
Credenciamento: Gratuito através do link.
Serviço
Congresso Nacional de Hotéis (Conotel 2024)
Data: 17 de setembro (das 13h às 18h) e 18 de setembro (das 15h às 18h)
Local: Expo Center Norte, em São Paulo – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo – SP
Inscrições: Pelo link.
RX
A RX oferece oportunidades de conexão e desenvolvimento de negócios para indivíduos, comunidades e organizações. Utilizando o poder dos eventos presenciais e combinando-os com dados e produtos digitais, a RX conecta pessoas por meio de experiências e oportunidades comerciais em mais de 350 eventos realizados anualmente em 25 países, abrangendo 42 setores econômicos diferentes. Dedicada a gerar impactos positivos na sociedade, a empresa está comprometida com a criação de um ambiente de trabalho inclusivo para todos. A RX é uma divisão da RELX, um provedor global de análises e ferramentas de decisão baseadas em informações para profissionais e clientes corporativos.
RX – In the business of building businesses
RELX
A RELX é uma provedora global de ferramentas de análise e decisão baseadas em informações, atendendo clientes profissionais e empresariais em mais de 180 países, com escritórios em aproximadamente 40 países. Empregando mais de 36.000 pessoas, mais de 40% delas na América do Norte, a RELX se destaca no mercado global. As ações da RELX PLC, empresa controladora, são negociadas nas Bolsas de Valores de Londres, Amsterdã e Nova York, sob os símbolos: Londres: REL; Amsterdã: REN; Nova York: RELX.
*Nota: A capitalização de mercado atual pode ser encontrada em http://www.relx.com/investors
Equipotel
A Equipotel 2024 se firma como o principal evento nacional da indústria de hospitalidade, oferecendo uma plataforma abrangente para profissionais de diversos segmentos aprimorarem seus negócios e encantarem seus clientes. Com uma exposição diversificada e uma programação de conteúdo enriquecedora, a feira destaca as últimas tendências, inovações e práticas sustentáveis que estão moldando o futuro do setor. Desde tecnologias de ponta até soluções eco-friendly, a Equipotel é o epicentro onde a excelência e a inovação se encontram, proporcionando oportunidades únicas de networking e colaboração para todos os participantes.
- Créditos: a4&holofote comunicação
- Colaboração: Turismo em Pauta
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Unedestinos ressalta o papel dos CVBs na ascensão do Brasil no Ranking Internacional de Eventos
Entidades atuam na promoção dos destinos brasileiros, ampliando a visibilidade internacional no Turismo de Negócios e Eventos
Com o Brasil conquistando o primeiro lugar na América Latina no ranking da International Congress and Convention Association (ICCA) – Associação Internacional de Congressos e Convenções, em tradução para o português -, o papel dos Conventions & Visitors Bureaux (CVBs) ganha destaque especial quando o assunto é a promoção dos destinos brasileiros para o turismo MICE (Meetings, Incentives, Conferences, and Exhibitions), popularmente conhecido como Turismo de Negócios e Eventos.
O assunto foi tema da palestra “Como alavancar o ranking do Brasil na ICCA”, comandada por Cintia Mari Hayashi, coordenadora de Captação e Promoção de Eventos Internacionais da Embratur e membro do conselho da Associação Internacional de Congressos e Convenções (ICCA América Latina), no UneCongresso, evento realizado pela Unedestinos (União Nacional de Conventions & Visitors Bureaux (CVBs) e Entidades de Destinos) no final de junho, no Sheraton São Paulo WTC Hotel, em São Paulo.
De acordo com Cintia, os CVBs podem e devem trabalhar ativamente para captar mais eventos, ajudando a evidenciar a importância do turismo MICE no Brasil. “Esta atuação é essencial não apenas para aumentar a visibilidade internacional dos destinos brasileiros, mas também para contribuir significativamente para o desenvolvimento de infraestruturas e a geração de empregos. O impacto econômico positivo gerado por esses eventos é substancial, além de reforçar o reconhecimento da competência do Brasil em receber eventos desse tipo”, disse a coordenadora da Embratur.
Além de o Brasil ter conquistado o 1º lugar na América Latina em 2023, voltou ao Top 20 global no ranking da ICCA, o que não acontecia desde 2019. Essa classificação considera mais de 10 mil eventos realizados no ano passado, dos quais o Brasil sediou 156 encontros presenciais do perfil ICCA, um aumento de 42% em relação a 2022. São Paulo, Rio de Janeiro e Brasília lideram no cenário nacional. Os destaques no Brasil foram os eventos de medicina, tecnologia, ciência, educação e direito.
O papel dos CVBs
Fundada em 1963, a ICCA é uma organização internacional que administra o maior banco de dados de eventos do mundo. Seu ranking classifica destinos que sediam eventos internacionais de acordo com seu perfil, refletindo a competitividade do local e influenciando a decisão de escolha do destino para determinados eventos. A posição no ranking afeta a credibilidade, a confiança e o potencial do destino, além de gerar repercussão na mídia internacional.
Para que um evento seja considerado de perfil ICCA, ele deve ter, no mínimo, 50 participantes, ocorrer em pelo menos três países diferentes e ter uma periodicidade fixa. Cintia reforçou que o cadastro desses eventos na plataforma ICCA é realizado pela Embratur, mas a parceria com os CVBs é fundamental não só na pesquisa, como também na candidatura de destinos nacionais interessados em sediar eventos internacionais. Ela recomendou que os CVBs façam a pesquisa de encontros deste tipo que possam estar acontecendo em universidades, parceiros e trade turístico, utilizando Inteligência Artificial, bancos de dados ou contato com a Coordenação de Aperfeiçoamento de Pessoal de Nível Superior (CAPES), vinculada ao Ministério da Educação, e com entidades de classe. “Para garantir a consistência na pesquisa e eficácia na captação de eventos ICCA, é essencial que os CVBs mantenham uma abordagem sistemática e bem fundamentada. Isso envolve a exploração contínua de oportunidades em diversas frentes”, disse.
Para Toni Sando, presidente da Unedestinos, a posição do Brasil no ranking da ICCA demonstra a capacidade e o potencial do país em sediar eventos internacionais de grande porte. Ele falou ainda como os CVBs podem contribuir para esse trabalho. “Em parceria com a Embratur, podemos fortalecer ainda mais nossas estratégias de captação de eventos. Juntos, podemos apresentar o Brasil como um destino competitivo e atrativo, oferecendo uma experiência única e de alta qualidade para os organizadores e participantes de eventos internacionais. Nosso objetivo é continuar avançando no ranking e mostrar ao mundo toda a nossa diversidade, inovação e hospitalidade”, reforçou.
- Cintia Mari Hayashi, coordenadora de Captação e Promoção de Eventos Internacionais da Embratur
Gregory Grigoragi
- Toni Sando, presidente da Unedestinos – Gregory Grigoragi
- Créditos: Ana Garcia | Business Factory
- Colaboração: Turismo em Pauta
- Cintia Mari Hayashi, coordenadora de Captação e Promoção de Eventos Internacionais da Embratur
